The following article is from 中国汽车报 Author 王金玉狠狠射快播

近日，跟着职工在网上爆料束缚，哪吒汽车再次因欠薪问题冲上热搜。天然官方很快复兴称，企业薪酬在平淡披发，但这涓滴挡不住外界对哪吒汽车的质疑。尤其是在销量连连下滑之际，之前扬言要"闹海"的哪吒汽车似乎很难"嗨"起来了。

负面音问缠身，哪吒连续"辟谣"    

"哪吒汽车已发不出工资，欠供应商许多许多的钱，奉劝内行买哪吒车把稳。" 10 月 16 日，有哪吒汽车职工公开在网上发帖曝光。此音问一出，赶紧激发各方温煦。哪吒汽车干系厚爱东说念主紧要复兴："咫尺一线与工场职工工资均按时披发，近期公司中层和高管在进行薪资架构调度，仅个别薪资披发稍慢。"但这一说法并不具备很强的信服力，因为这还是不是哪吒第一次被曝欠薪了。

早在本年 2 月，哪吒汽车就被曝出拖欠公积金及年终奖。对此，哪吒汽车首席现实官张勇躬行露面领路："年终奖得凭证功绩窥探发，咫尺还在审批阐发经由中，保证 3 月一定会送到内行手里。"他还浮现可能要对公司里面进行精简调度。张勇一再强调"账上有钱"，并说明："从 2016 年运行，职工的工资、奖金、社保，咱们从莫得晚交一天。旧年日子那么难，也莫得思过降薪、裁人。可能公司小部分职工不俗例过苦日子吧，看来有必要把凉气传递到每一个东说念主了。"但这样的复兴并未给哪吒汽车的风评带来好转，以致开启了哪吒汽车束缚自证的经由。

3 月，哪吒汽车南宁工场被传出停工的音问。张勇随后在微博上发文：该工场主要厚爱出口家具的出产。紧接着，哪吒还被传出欠供应商货款况兼以车抵账的音问，让供应商被动成为哪吒车主。张勇暗意外传伪善，哪吒汽车法务部还聘请法律妙技维权，发表干系言论的媒体也公开致歉。

从岁首到咫尺，哪吒汽车濒临的公论风云并未停息。为了力证企业一切运转平淡，哪吒汽车还曾组织了大限制的媒体探营等行径，邀请媒体到上海总部和位于桐乡的工场体验。但这对哪吒汽车的阛阓施展莫得任何助力，也让哪吒汽车一系列自证略显煞白。

本年 4 月，哪吒汽车官宣取得桐乡市国有本钱投资运营有限公司、宜春市金结伴权投资有限公司、南宁民生新能源产业投资合伙企业共同提供的总数不少于 50 亿元的投资；9 月 20 日，哪吒汽车晓示与拉好意思最大投资银行——巴西百达投资银行及巴西入口交易商 Sertrading 签署战术配合，取得一笔 10 亿雷亚尔（约 13 亿东说念主民币）的金融援救，用于开采巴西阛阓。但近三年哪吒汽车累计损失 183 亿元，而高管年薪却高于业内平均水平狠狠射快播，这又让哪吒汽车处于公论的风口浪尖上。此外，2021~2023 年，哪吒汽车的告白和宣传开销划分达到 3.33 亿元、3.33 亿元以及 9.16 亿元，累计接近 16 亿元。天价告铺张却换不来销量提高，哪吒汽车能不成行？

近日，记者看望了北京一家哪吒汽车直营店。该店销售司理告诉记者："咱们的工资王人平淡发了，网传欠薪是指公司中高层工资暂停全额披发和波及上市股权等问题。最近公司在作念股权优化和薪资架构调度，IPO 前要确权，是以部分职工薪资披发稍慢。"这位销售司理称，"哪吒汽车独创东说念主方运舟还是表态，资金不错援救公司运转 5 年。我信服他能言而有信，咱们亦然这样向客户传达的。"

天然哪吒汽车在北京的几家商超店早在两年前就还是关闭，北京咫尺独一两家直营店和四五家经销商加盟店在运营，但这位销售司理暗意，哪吒汽车的销售业务一直处于平淡运转中，而且行动一线销售东说念主员，他们的压力并不大。不外，天然店内处于平淡的运作事态，但销售司理比到店潜在客户还要多。

品牌进取未果，销量连续向下    

近几个月，"蔚小理"等头部造车新势力月销量连续攀升，但哪吒汽车的月销量却在连续下落，品牌进取的策略也未能见到成效，这亦然哪吒汽车一朝传出欠薪等资金问题后就备受业表里温煦的根蒂原因。9 月，哪吒汽车全系寄托 10118 辆，与 8 月寄托 11005 辆比较，略有下滑，与旧年同期比较则大幅下滑 23.41%。自本年 2 月起，哪吒汽车的月销量还是连合 8 个月出现同比下滑。在新能源汽车保持较快增速的情况下，哪吒汽车销量的连续下滑尤为引东说念主温煦。

销量束缚下滑之际，哪吒汽车的品牌进取之路也充满崎岖。依靠性价比较高的低端车型，哪吒汽车在 2020~2022 年已矣了销量的连续上升，划分达到 1.51 万辆、6.97 万辆、15.21 万辆。但跟着低端车型阛阓竞争加重，哪吒汽车在低端阛阓的销量增长难合计继，转而运行鼓动品牌进取，但愿能取得新发展。

自 2022 年运行，哪吒汽车运行推动品牌进取，车型价钱上探，哪吒 U、哪吒 S、哪吒 GT，划分定位在 10 万元以上、15 万元以上、20 万元傍边的价钱区间。张勇无情，但愿借助新车型矩阵，逐步淡化低端品牌形象。2023 年，哪吒汽车推露面向中高端阛阓的哪吒 S 和哪吒 GT；2024 年，哪吒汽车又推出哪吒 L 等新车型，并丰富了车型的能源结构，险些每一款在售车型王人同期推出纯电动和增程式混动两种能源取舍。可是，死心却并不睬思，哪吒 L 天然上市 35 天就取得了 3 万辆的订单，但却高开低走，在 8 月的寄托量下落至 3842 辆。

同期，哪吒汽车一直在鼓动的 IPO 使命却迟迟未见进展。本年 6 月 26 日，哪吒汽车母公司合众新能源向港交所递交上市央求，按照以往的训诲，一般审批手艺为 4~6 个月。但距离哪吒递交央求还是 4 个月了，哪吒汽车却传出调度薪资结构影响薪资披发的音问，不免让其 IPO 程度受到影响。8 月，哪吒汽车还更换了财务使命厚爱东说念主。哪吒这次 IPO 能否收效获批，又让东说念主理把汗。

红衣大叔的流量，救不了"拉胯"的营销    

为了提振销量，哪吒汽车也在进行更多探索，在里面掀翻一场营销变革，张勇以致躬行下场作念酬酢媒体营销，但凡俗"翻车"。在哪吒汽车 2024 年春季发布会上，张勇暗意："两三年前，咱们就无情了油电同价。咱们领先无情这个观点，是先驱，你们王人是小弟弟。"这样的言论浮现出浓浓的倨傲之意，可哪吒汽车却无法用阛阓施展因循起这份自负。在尝试酬酢媒体营销的经由中，哪吒汽车不但未能成绩声量，反而堕入公论风云。车圈大佬下场作念营销是把双刃剑，在相对更容易蛊卦粉丝的同期，也相配西席团队的传播和公关才调。彰着，哪吒汽车在这场社媒营销中塞翁失马，以致连 360 集团独创东说念主、"红衣大叔"周鸿祎王人难以援救。

行动哪吒的投资东说念主，周鸿祎曾经躬行下场帮哪吒汽车作念营销。不仅公开在酬酢媒体上为哪吒汽车站台，以致还和张勇系数开了一场直播行径。但死心却不甚理思，以致还和张勇闹出"不和"的外传。周鸿祎提议给哪吒汽车更名，屡次抒发对张勇的活气；张勇则称："王人不创业了，王人去干企业家 IP 了。"此言被指暗射周鸿祎。"红衣大叔"并未给哪吒汽车带来太多正面流量，反而放大了哪吒汽车的营销短板。周鸿祎以致直言："哪吒汽车什么王人不解白，总是自嗨，建议张勇向小米学习，多学学雷军。"

公论风云严重拦阻了哪吒的发展。在危难之际赐与哪吒真金白银投资的桐乡当地政府也对哪吒汽车的施展颇为无奈，并寄但愿于用出口援救在国内阛阓节节溃退的哪吒汽车。

2023 年，哪吒汽车出口达到 17019 辆，销售收入占比达到 12%，并成为 2023 年东南亚新能源乘用车排行前三的品牌。凭证哪吒汽车的联想，2024 年将深耕东南亚阛阓，连续浪漫发展拉好意思、中东和非洲阛阓，并应时向欧洲阛阓拓展，力求国外售量占举座销量 50% 的战术目的。

可是，在国内阛阓堕入销量下降泥沼，负面音问缠身，自证频遭质疑，哪吒汽车的国外战术能否按期鼓动，不免被蒙上暗影。但愿这不是哪吒的一场"自嗨"游戏。